Online marketing stelt u in staat te zien welke delen van uw campagnes
succesvol zijn en welke niet. Vervolgens kunt u daar op reageren en daarna
optimaliseren.

Wat is affiliate marketing?
De term
‘affiliate marketing’ kunnen we vertalen naar ‘marketing door samenwerking’. U
werkt echt samen met een partij die uw aanbod promoot en deelt ook de financiële
resultaten.  Bij affilliate marketing wordt uw dienst of product door een
ander gepromoot waarbij u alleen betaalt wanneer dit resulteert in een verkoop.
U maakt dus alleen kosten als de campagnes werken. Dit principe wordt ook wel
‘no-cure, no-pay’ genoemd, of performance based marketing.

Een voorbeeld
Stel u bent financieel adviseur,
gespecialiseerd in de aanschaf en verzekering van schepen. Pieter is de uitgever
van een populaire weblog over zeilschepen. U gaat een samenwerking aan en helpt
Pieter aan content waarmee hij uw producten of diensten kan promoten op zijn
weblog. Denk hierbij aan beeldmateriaal zoals foto’s van uzelf, uw kantoor en uw
eigen schip, gedetailleerde informatie over uw schepen en recensies van
bestaande klanten over uw diensten. Deze content is altijd voorzien van een
relevante link naar uw site, zoals bijvoorbeeld een link naar het
contactformulier op uw website. Pieter integreert uw content op zijn weblog, in
de vorm van bijvoorbeeld een interview met u of een overzichtsartikel over de
financiële sores van het bezitten van een zeilschip.

Pieter stuurt hierdoor bezoekers naar uw website. Eénmaal op uw website
gekomen kijkt een deel van de bezoekers slechts rond en neemt geen contact op,
een ander deel neemt echter contact op voor een offerte of plaatst zelfs direct
een bestelling. Voor de bezoekers die niets doen, hoeft u niet te betalen. Voor
de bezoekers die contact opnemen of echt omzet opleveren, betaalt u een vast
bedrag per transactie of een percentage van de omzet aan Pieter. U bepaalt zelf
met Pieter wanneer de afrekening precies plaatsvindt, bij contact opnemen of bij
een deal, en de hoeveelheid geld die het waard is.

Zelf doen of uitbesteden?
In Nederland is affiliate
marketing de laatste jaren flink gegroeid: in totaal wordt er ongeveer 130
miljoen euro per jaar aan deze vorm van adverteren uitgegeven. Meestal loopt dit
via zogenaamde affiliate marketing bureaus die een uitgebreid netwerk van
uitgevers en adverteerders aan elkaar koppelen. Op deze manier hoeft u zelf niet
op zoek naar geschikte websites om uw materiaal te promoten. Het voordeel is ook
dat zij alle resultaten doormeten en de financiële afhandeling op zich nemen. U
hoeft alleen het materiaal aan te leveren bij het bureau en zij doen de rest! Zo
zorgt het bureau voor het:

• Onder de aandacht brengen bij relevante uitgevers


• Meten van de resultaten


• Verzorgen van de facturen

In ruil hiervoor betaalt u een percentage van de advertentiekosten aan het
bureau.

Onderdeel van uw advertentiestrategie
Het is belangrijk
dat u zelf betrokken blijft bij de boodschap die de uitgevers over of rondom uw
dienst of product promoten. Doordat affilate marketing vaak de vorm heeft van
een recensie of een informatief artikel, bestaat het risico dat er een verkeerd
beeld geschetst wordt of de promotie niet bijdraagt aan uw gehele communicatie-
en marketingstrategie.

De kracht van affiliate marketing
U rekent pas af op het
moment dat de campagne succes heeft gehad. Dit is de kracht van affiliate
marketing. Ten opzichte van andere vormen van online marketing zoals adverteren
bij Google of Facebook of bannercampagnes is affiliate marketing echter wel meer
werk waarmee niet altijd een grote doelgroep wordt bereikt.